Месяц: Июнь 2025

На телеэкраны выходит новый ролик, посвященный линейке острой лапши быстрого приготовления «Роллтон» «С огоньком» в лотках

Бренд запускает креативный ролик, который подсвечивает уникальные конкурентные преимущества лапши «Роллтон» «С огоньком». Во-первых, в ролике акцентируется внимание на том, что в этой линейке продукции добавлен соус, с помощью которого можно регулировать уровень остроты: «Остро», «Дико остро» и «Камикадзе остро». Всего в процессе съемки было использовано 240 лотков лапши.

Рекламный ролик снят студией Худяков Production в фирменных цветах «Роллтон» и в единой креативной рамке «Дарим тепло». Во время реализации проекта все участники команды регулярно обменивались идеями и статусом задач, чтобы творческий процесс осуществлялся с учетом технических нюансов производства.

«Клиент поставил перед нами задачу наглядно продемонстрировать различие степеней остроты соусов в линейке продукта, подходящего для разных категорий потребителей. Для этого мы использовали прием градации образов: мягкие, нежные визуализации сменялись динамичными кадрами, отражая нарастающую интенсивность вкуса. Благодаря этому зритель может прочувствовать связь с брендом на уровне ощущений. Креативная идея родилась вследствие тщательного анализа целевой аудитории, а также глубокого погружения в ценности бренда и философию продукта. Мы черпали вдохновение из визуальных трендов, актуальных социальных тенденций и культурных кодов, чтобы создать ролик, который найдет отклик у зрителей», – комментирует Симон Сапричян, Худяков Production.

С целью привлечения молодых потребителей было также снято 4 видеоролика для размещения в диджитале. Каждый из них вдохновлен определенным временем года и, соответственно, выйдет весной, летом, осенью или зимой, но все они выдержаны в стилистике бренда «Роллтон» с участием уже знакомых героев. Например, в роликах фигурирует маскот бренда по имени Бри́кет.

«Мы следим за рыночными тенденциями и проводим собственные потребительские тесты. Их результаты подтверждают растущий интерес российских потребителей к острым продуктам, который активно подогревается более комплексным трендом на азиатскую продукцию. Несмотря на это, не все российские потребители успели привыкнуть к очень острой пище. В этой ситуации мы предлагаем универсальное решение – соус с тремя уровнями остроты, которые можно регулировать. В новом ролике мы подчеркиваем это благодаря правильно скомпонованным визуальным и художественным приемам. Также стоит отметить, что мы развели коммуникацию под отдельные сегменты ЦА. Это помогло нам выработать баланс между ТВ и диджитал, установив контакт с конкретными категориями покупателей там, где они привыкли смотреть контент», – комментирует Нгуен Хай Иен (Мария), директор по маркетингу «Маревен Фуд Сэнтрал» (компания-производитель продукции под брендом «Роллтон»).

Бренд продуктов быстрого приготовления «Роллтон» ежегодно реализует яркие рекламные инициативы. Например, в июне 2024 года на телевидении был выпущен ролик, посвященный редизайну упаковки вермишели и лапши быстрого приготовления в пачках по 60 г и 85 г. В мае прошлого года стартовала рекламная кампания картофельного пюре быстрого приготовления «Роллтон»: в ролике демонстрируется процесс изготовления продукта, подчеркивая его натуральность.

Телевизионным форматом маркетинговые активности Маревен не исчерпываются. Так, в 2024 году в рамках кампании по случаю 25-летия бренда «Роллтон» на крупнейших медиафасадах 12 российских городов-миллионников появились рекламные ролики с 3D-анимацией, эффектом фейковой реальности (Fake Out of home) и Naked eye effect. Также использовались посевы в Телеграм-каналах, в том числе публиковался видеоролик с участием маскота бренда Бри́кета.

Состав творческой группы:

«Маревен Фуд Сэнтрал» (клиент)

Директор департамента маркетинга: Нгуен Хай Иен (Мария)
Начальник отдела маркетинговой поддержки: Ефимова Мария
Медиаменеджер: Барсукова Александра
Руководитель категории: Ромадина Дарья

Худяков Production:

Режиссер-Постановщик: Заур Засеев
Второй Режиссер: Дарья Елисеева
Оператор Постановщик: Вячеслав Лисневский
Продюсеры: Симон Сапричян, Ганна Малышева
Художник-постановщик: Екатерина Потапова-Перфильева
Продюсеры постпродакшна: Иван Худолий, Иван Ларкин

Мы запустили отдельный лендинг для своего передового продукта – макароны с оливковым маслом от «Роллтон».
Лендинг доступен по ссылке: https://olive.rollton.ru/.
Сайт для макарон, произведённых по технологии Olive Drop, подсвечивает продуктовые преимущества и УТП, а также рассказывает о всей линейке в стильном и лаконичном формате, который подчеркивает инновационность и «технологичность» продукта.
Промостраница делится на несколько понятных специализированных разделов, в которых мы рассказываем о технологии Olive Drop, о пользе и причинах добавления оливкового масла в рецептуру, о формах и размерах макарон, об их производстве и, кроме того, транслируем ролик, посвященный продукту.
Промостраница связана с основным сайтом бренда «Роллтон» rollton.ru, так как каждый продукт является частью «семьи» бренда.

Мы сняли рекламный ролик для нашего передового продукта макароны «Роллтон с оливковым маслом», основной задачей которого стало донесение УТП продукта и транслирование его уникальности, ведь макароны с оливковым маслом «Роллтон» – это настоящее ноу-хау среди макарон. Они производятся из твёрдых сортов пшеницы по уникальной запатентованной технологии Olive Drop, что позволяет им держать форму и не слипаться во время варки.
В ролике соблюдены все основные атрибуты бренда: креативная рамка «Дарим тепло», присутствие цветов бренда, домашнее потребление, атмосфера уюта и тепла, но при этом учтены особенности передового продукта.
Пробуйте наши макароны и обязательно делитесь впечатлениями и пожеланиями через форму обратной связи на нашем сайте!

Коллаборации – популярный маркетинговый инструмент. С их помощью бренды делятся друг с другом аудиторией, создают вокруг себя информационный шум и тем самым привлекают внимание потенциальных потребителей и клиентов.
При этом коллаборация для нас — это не просто взаимовыгодное сотрудничество ради увеличения прибыли. Это искусство сочетать ценности, философию и лучшие качества всех участников партнёрства.
В рамках нового сотрудничества мы запустили уникальный вкус любимой лапши «Роллтон» – Мохито. На текущий момент, молодая аудитория становится всё более «избалованной», она интересуется необычными сочетаниями, кастомными предметами и уникальными аутентичными вкусами.
Именно поэтому посредством голосования и сбора обратной связи от аудитории мы приняли решение запустить летний освежающий продукт. Специально под такую необычную новинку был разработан дизайн стакана, брендированный логотипом коллаборации.

Изюминка коллекции – палетка теней, выполненная в виде упаковки лапши. Также в коллекции представлены уходовые средства – бомбочка и соли для ванны, гель для душа, кремы для рук. И, конечно, не обошлось без аксессуаров – накладных ногтей и бижутерии в виде брикетиков лапши. Продукты всей коллекции оснащены уникальными описаниями, дизайнами и имеют аутентичный запах.
В поддержку кампании и продукта мы запустили масштабное продвижение, включающее в себя видеоролики с эффектами дополненной реальности, креативные посевы в Телеграм, челленджи и мини-сериал о жизни подростков и влиянии макияжа на их творческую реализацию, а также мини-игру BBCore от Beauty Bomb, интегрированную в бот лояльности.

Для создания вау-эффекта, мы создали огромный лонч-кит – имитацию стакана лапши «Роллтон» со вкусом Мохито высотой 70 см, наполненный шарами, имитирующими лапшу, мерчом совместного брендинга, а также коллекцией косметики и стаканчиками с лапшой. Стакан выполнен в стиле гигантизма и полностью повторяет дизайн оригинального продукта.
Лапша со вкусом Мохито будет представлена эксклюзивно в сети магазинов «Магнит», брендированная косметика в сети магазинов «Магнит Косметик».
Акция продлится два месяца: ищите лапшу на полках с 30 апреля, коллекцию косметики «Роллтон» х Beauty Bomb – с 25 мая!