Рубрика: Новости

Весной 2025 года «Роллтон» удивил потребителей, выпустив необычную лапшу со вкусом «Мохито». Этот оригинальный продукт быстро стал вирусным инфоповодом, благодаря масштабной коллаборации с брендом молодёжной косметики «Beauty Bomb».
«Beauty Bomb» со своей стороны запустили линейку бомбической косметики, в которую вошли муссовые тональные кремы, консилеры, пудра с эмбоссингом в виде лапши, румяна в яркой компактной упаковке, тинты во флаконе в виде соуса, пламперы, карандаши для глаз и бровей. Коллекция пестрила набором уникальных аксессуаров, бомбочек в виде лапши и трендовых косметических средств.
Проект стал одним из самых креативных инициатив года, направленных на достижение главных целей «Роллтон»: снятие барьеров, привлечение молодой аудитории и формирование имиджа как современного и трендового бренда.
Сногсшибательные результаты, которые были достигнуты посредством проекта взволновали рынок, и они не остались незамеченными!
Коллаборация выиграла две номинации в престижной премии Е+ Awards. E+ Awards — премия в области маркетинговой эффективности.
Золото в номинации «SMM»
Публикации «Роллтон» в социальных сетях привлекли более 2,7 миллиона просмотров. «Beauty Bomb» также активно освещали наш совместный проект, что добавило почти 740 тысяч просмотров. Провокационный пост о лапше «Мохито» вызвал активное обсуждение и множество публикаций в Телеграм и других соцсетях, охватив более 5 миллионов пользователей.
Серебро в номинации «Молодежный маркетинг»
Наша коллаборация удостоилась данной награды благодаря использованию современных инструментов, среди которых, создание TGApp, в рамках которого было запущено приложение — фуд салон, а также широкомасштабные активации с инфлюенсерами на цифровых площадках. Все активации были выстроены в интересном для молодой ЦА ключе – мини-сериалы, мукбанг, обзоры и распаковки.
Грамотный подход по созданию креативов, выбору площадок и инструментов позволил суммарно набрать более 70 млн охвата.
Выигранные награды подчеркивают успех выбранной стратегии и достижение поставленных целей:
— Снятие барьеров;
— Привлечение молодой аудитории;
— Формирование имиджа трендовости;
Следите за нашими новостями!

24 ноября стартовала грандиозная коллаборация бренда «Роллтон» с одним из новых направлений «Яндекс», предлагающим покупателям премиальный сервис с избранными товарами и эксклюзивным обслуживанием, Яндекс Ultima.
Главным продуктом союза брендов стал необычный десерт, прототипом которого является лапша куриная «Роллтон» в лотке.
Этот изысканный десерт состоит из сырного крема с основой из песочного теста. Края формы выполнены из ганаша* с творожным сыром и покрыты тонким бельгийским шоколадом и зеркальной глазурью. Логотип на «упаковке» отлит из шоколада и окрашен какао-маслом, создавая эффект настоящего продукта, только в сладкой версии.
В честь запуска в ресторане «Нарния» состоялось закрытое мероприятие с участием популярных блогеров, совмещающее в себе атмосферу банкетного ужина и нетривиальную подачу бренда «Роллтон» создающую неожиданный контраст между привычным вкусом и эстетикой fine dining. Именно там был анонсирован запуск эксклюзивного десерта «Пирожное быстрого приготовления».Старт сотрудничества также прокомментировала Нгуен Хай Иен (Мария), директор по маркетингу «Маревен Фуд Сэнтрал»:«Наша задача — показать, что лапша, пюре или гречка быстрого приготовления давно вышли за рамки образа еды на скорую руку. С ними можно готовить и уютный домашний ужин, и ресторанное сет меню, не изменяя себе и своим привычкам».
*Ганаш – от французского ‘ganache’, крем из шоколада и сливок

На телеэкраны выходит новый ролик, посвященный линейке острой лапши быстрого приготовления «Роллтон» «С огоньком» в лотках

Бренд запускает креативный ролик, который подсвечивает уникальные конкурентные преимущества лапши «Роллтон» «С огоньком». Во-первых, в ролике акцентируется внимание на том, что в этой линейке продукции добавлен соус, с помощью которого можно регулировать уровень остроты: «Остро», «Дико остро» и «Камикадзе остро». Всего в процессе съемки было использовано 240 лотков лапши.

Рекламный ролик снят студией Худяков Production в фирменных цветах «Роллтон» и в единой креативной рамке «Дарим тепло». Во время реализации проекта все участники команды регулярно обменивались идеями и статусом задач, чтобы творческий процесс осуществлялся с учетом технических нюансов производства.

«Клиент поставил перед нами задачу наглядно продемонстрировать различие степеней остроты соусов в линейке продукта, подходящего для разных категорий потребителей. Для этого мы использовали прием градации образов: мягкие, нежные визуализации сменялись динамичными кадрами, отражая нарастающую интенсивность вкуса. Благодаря этому зритель может прочувствовать связь с брендом на уровне ощущений. Креативная идея родилась вследствие тщательного анализа целевой аудитории, а также глубокого погружения в ценности бренда и философию продукта. Мы черпали вдохновение из визуальных трендов, актуальных социальных тенденций и культурных кодов, чтобы создать ролик, который найдет отклик у зрителей», – комментирует Симон Сапричян, Худяков Production.

С целью привлечения молодых потребителей было также снято 4 видеоролика для размещения в диджитале. Каждый из них вдохновлен определенным временем года и, соответственно, выйдет весной, летом, осенью или зимой, но все они выдержаны в стилистике бренда «Роллтон» с участием уже знакомых героев. Например, в роликах фигурирует маскот бренда по имени Бри́кет.

«Мы следим за рыночными тенденциями и проводим собственные потребительские тесты. Их результаты подтверждают растущий интерес российских потребителей к острым продуктам, который активно подогревается более комплексным трендом на азиатскую продукцию. Несмотря на это, не все российские потребители успели привыкнуть к очень острой пище. В этой ситуации мы предлагаем универсальное решение – соус с тремя уровнями остроты, которые можно регулировать. В новом ролике мы подчеркиваем это благодаря правильно скомпонованным визуальным и художественным приемам. Также стоит отметить, что мы развели коммуникацию под отдельные сегменты ЦА. Это помогло нам выработать баланс между ТВ и диджитал, установив контакт с конкретными категориями покупателей там, где они привыкли смотреть контент», – комментирует Нгуен Хай Иен (Мария), директор по маркетингу «Маревен Фуд Сэнтрал» (компания-производитель продукции под брендом «Роллтон»).

Бренд продуктов быстрого приготовления «Роллтон» ежегодно реализует яркие рекламные инициативы. Например, в июне 2024 года на телевидении был выпущен ролик, посвященный редизайну упаковки вермишели и лапши быстрого приготовления в пачках по 60 г и 85 г. В мае прошлого года стартовала рекламная кампания картофельного пюре быстрого приготовления «Роллтон»: в ролике демонстрируется процесс изготовления продукта, подчеркивая его натуральность.

Телевизионным форматом маркетинговые активности Маревен не исчерпываются. Так, в 2024 году в рамках кампании по случаю 25-летия бренда «Роллтон» на крупнейших медиафасадах 12 российских городов-миллионников появились рекламные ролики с 3D-анимацией, эффектом фейковой реальности (Fake Out of home) и Naked eye effect. Также использовались посевы в Телеграм-каналах, в том числе публиковался видеоролик с участием маскота бренда Бри́кета.

Состав творческой группы:

«Маревен Фуд Сэнтрал» (клиент)

Директор департамента маркетинга: Нгуен Хай Иен (Мария)
Начальник отдела маркетинговой поддержки: Ефимова Мария
Медиаменеджер: Барсукова Александра
Руководитель категории: Ромадина Дарья

Худяков Production:

Режиссер-Постановщик: Заур Засеев
Второй Режиссер: Дарья Елисеева
Оператор Постановщик: Вячеслав Лисневский
Продюсеры: Симон Сапричян, Ганна Малышева
Художник-постановщик: Екатерина Потапова-Перфильева
Продюсеры постпродакшна: Иван Худолий, Иван Ларкин

Мы запустили отдельный лендинг для своего передового продукта – макароны с оливковым маслом от «Роллтон».
Лендинг доступен по ссылке: https://olive.rollton.ru/.
Сайт для макарон, произведённых по технологии Olive Drop, подсвечивает продуктовые преимущества и УТП, а также рассказывает о всей линейке в стильном и лаконичном формате, который подчеркивает инновационность и «технологичность» продукта.
Промостраница делится на несколько понятных специализированных разделов, в которых мы рассказываем о технологии Olive Drop, о пользе и причинах добавления оливкового масла в рецептуру, о формах и размерах макарон, об их производстве и, кроме того, транслируем ролик, посвященный продукту.
Промостраница связана с основным сайтом бренда «Роллтон» rollton.ru, так как каждый продукт является частью «семьи» бренда.

Мы сняли рекламный ролик для нашего передового продукта макароны «Роллтон с оливковым маслом», основной задачей которого стало донесение УТП продукта и транслирование его уникальности, ведь макароны с оливковым маслом «Роллтон» – это настоящее ноу-хау среди макарон. Они производятся из твёрдых сортов пшеницы по уникальной запатентованной технологии Olive Drop, что позволяет им держать форму и не слипаться во время варки.
В ролике соблюдены все основные атрибуты бренда: креативная рамка «Дарим тепло», присутствие цветов бренда, домашнее потребление, атмосфера уюта и тепла, но при этом учтены особенности передового продукта.
Пробуйте наши макароны и обязательно делитесь впечатлениями и пожеланиями через форму обратной связи на нашем сайте!

Коллаборации – популярный маркетинговый инструмент. С их помощью бренды делятся друг с другом аудиторией, создают вокруг себя информационный шум и тем самым привлекают внимание потенциальных потребителей и клиентов.
При этом коллаборация для нас — это не просто взаимовыгодное сотрудничество ради увеличения прибыли. Это искусство сочетать ценности, философию и лучшие качества всех участников партнёрства.
В рамках нового сотрудничества мы запустили уникальный вкус любимой лапши «Роллтон» – Мохито. На текущий момент, молодая аудитория становится всё более «избалованной», она интересуется необычными сочетаниями, кастомными предметами и уникальными аутентичными вкусами.
Именно поэтому посредством голосования и сбора обратной связи от аудитории мы приняли решение запустить летний освежающий продукт. Специально под такую необычную новинку был разработан дизайн стакана, брендированный логотипом коллаборации.

Изюминка коллекции – палетка теней, выполненная в виде упаковки лапши. Также в коллекции представлены уходовые средства – бомбочка и соли для ванны, гель для душа, кремы для рук. И, конечно, не обошлось без аксессуаров – накладных ногтей и бижутерии в виде брикетиков лапши. Продукты всей коллекции оснащены уникальными описаниями, дизайнами и имеют аутентичный запах.
В поддержку кампании и продукта мы запустили масштабное продвижение, включающее в себя видеоролики с эффектами дополненной реальности, креативные посевы в Телеграм, челленджи и мини-сериал о жизни подростков и влиянии макияжа на их творческую реализацию, а также мини-игру BBCore от Beauty Bomb, интегрированную в бот лояльности.

Для создания вау-эффекта, мы создали огромный лонч-кит – имитацию стакана лапши «Роллтон» со вкусом Мохито высотой 70 см, наполненный шарами, имитирующими лапшу, мерчом совместного брендинга, а также коллекцией косметики и стаканчиками с лапшой. Стакан выполнен в стиле гигантизма и полностью повторяет дизайн оригинального продукта.
Лапша со вкусом Мохито будет представлена эксклюзивно в сети магазинов «Магнит», брендированная косметика в сети магазинов «Магнит Косметик».
Акция продлится два месяца: ищите лапшу на полках с 30 апреля, коллекцию косметики «Роллтон» х Beauty Bomb – с 25 мая!

Компания «Маревен Фуд Сэнтрал» удостоились престижной награды в области качества – Золотого Знака качества – на конкурсе «Всероссийская марка (III тысячелетие). Знак качества XXI века».
Золотом были отмечены следующие продукты:
Рожки «Роллтон» с добавлением оливкового масла

Лапша яичная «Роллтон» Классическая

Куриная лапша «Роллтон» по-домашнему» в лотке

Картофельные чипсы BIGBON «Сметана и лук»

Картофельное пюре «Роллтон» с куриным вкусом

Вся представленная на конкурсе продукция Маревен получила свидетельства, подтверждающие её высокое качество, а также золотой знак качества в каждой из номинаций.
Конкурс «Всероссийская марка (III тысячелетие). Знак качества XXI века» – долгосрочный проект, направленный на продвижение качественных товаров, услуг и передовых технологий на российский рынок, решение задач импортозамещения. Программа действует с 1999 года. В её рамках проводится экспертиза продукции, услуг и передовых технологий по критериям качества. По результатам экспертизы лауреатам присваивается Знак качества XXI века.

По статистике, Россия занимает второе место в мире по числу любителей супов, а ежегодное потребление этого блюда достигает 30 миллиардов порций. Суп продолжает быть незаменимой частью рациона среднестатистического россиянина.

Изучив предпочтения потребителей и ассортимент продуктов, представляем новую линейку макарон, созданных специально для приготовления питательных и вкусных супов. Макароны «Роллтон» с добавлением яйца — это наш способ предложить разнообразие и удовлетворить разные вкусовые предпочтения, открыв новые возможности для наших потребителей.

В линейке представлены 3 продукта: вермишель, лапша и кружочки – именно эти виды макарон пользуются популярностью при готовке домашних супов.

Одним из ключевых преимуществ новинки является яйцо в составе продукта. Яйца богаты ценными веществами, такими как омега-3, фолиевая кислота, витамины, селен, кальций, фосфор и многие другие.

Макароны Роллтон с добавлением яйца уже доступны на полках магазинов.

Это 100% инновация, созданная командой специалистов Маревен. Отличительной особенностью макаронных изделий «Роллтон» является добавление в рецептуру оливкового масла. Идея продукта зародилась внутри компании.

«Изучая потребительские привычки, мы вдохновились одним из популярных лайфхаков пользователей, добавлять оливковое масло при варке макарон или в готовое блюдо. Так возникла идея создания нового продукта, аналогов которому нет ни на российском рынке, ни в других странах. Даже в Италии, на родине пасты, производители специального оборудования во время консультаций были неподдельно заинтригованы, ведь никто раньше не обращался к ним с такой идеей. Однако результат оказался по-настоящему выдающимся», – отмечает руководитель службы маркетинговых коммуникаций «Маревен Фуд Сэнтрал» Нгуен Хай Иен.

Благодаря муке из твёрдых сортов пшеницы, макароны «Роллтон» с добавлением оливкового масла прекрасно держат форму в процессе варки, что отвечает строгим критериям качества «Маревен Фуд Сэнтрал» и международным стандартам приготовления пасты.

Макароны «Роллтон» с оливковым маслом будут представлены в стильной лаконичной матовой упаковке и в 4 из 10 наиболее популярных в России форматах: рожки, спирали, витки и ракушки. Первые партии нового продукта поступят в продажу в июне 2023 года.

Бренд «Роллтон» уже давно стал экспертом в категории продукции быстрого приготовления, но почивать на лаврах – это не в его характере. Тенденция следования здоровому образу жизни среди российских потребителей послужила одной из предпосылок создания суперновинки в продуктовом портфеле бренда.

Как известно, гречка – один из символов российской культуры, одна из самых полезных круп благодаря содержащимся витаминам и минералам. Поэтому «Роллтон» вышел на рынок с новым продуктом – гречневой кашей быстрого приготовления. Цельная гречневая крупа и большое разнообразие вкусов – от мясного до овощного. Каждый сможет выбрать себе фаворита:

• со вкусом гуляша
• с томатами
• с овощами
• с белыми грибами

Супер гречка «Роллтон» – это скорость, она быстро заваривается, в течение 5 – 7 минут, и очень удобна: не нужно готовить дополнительные соусы – любимый вкус уже внутри. Большим плюсом является и то, что после неё не нужно мыть посуду.

Очень важно – правильно заваривать Супер гречку. Содержимое стакана нужно заливать кипятком ровно до линии. Если вы любите «аль денте», подождите пять минут. Если хотите, чтобы каша стала более мягкой – то семь.

Ощутить на себе все преимущества Супер гречки «Роллтон» можно уже сейчас: ищите её магазинах.