Месяц: Январь 2022

Бренд «Роллтон» завоевал первое место по результатам ежегодного исследования компании Online Market Intelligence в категории «Продукты быстрого приготовления: лапша, супы, картофельное пюре» (источник https://top20brands.ru/ru/rating_category/cat65.html). Исследование любимых брендов россиян проводится ежегодно с целью измерения текущего рейтинга любви к брендам.

«Роллтон» (производитель Маревен Фуд Сэнтрал) традиционно входит в топ-3 любимых брендов россиян, а по итогам 2021 года бренд «Роллтон» завоевал первое место, обойдя своего конкурента.

Для измерения «любви и доверия» к брендам исследователи использовали качественные и количественные методы. Авторы особо отмечают, что «потребитель начинает ценить и любить бренд только после того, как убеждается, что функционально товар оправдывает его ожидания. Именно поэтому качество – ключевая характеристика».

К эмоциональной составляющей любимого бренда исследователи относят показатель доверия потребителей. Оно формируется на основе продолжительного использования товара и дает ощущение комфорта, удовольствия и уверенности. При этом эксперты также отмечают важность узнаваемого имиджа любимого бренда. Он «позволяет потребителю чувствовать себя современным, стильным, заботящимся о здоровье и т.п. Это именно те характеристики, которые отличают по-настоящему любимые бренды от просто качественных брендов», – подчеркнули авторы исследования из Online Market Intelligence.

Качество продукции, узнаваемый имидж и растущее доверие потребителей – безусловные составляющие, которыми более 20 лет гордится бренд «Роллтон».

Торговая марка «Роллтон» входит в Топ-50 брендов по продажам в секторе FMCG за 2021 год, следует из данных NielsenIQ, опубликованных в газете «Коммерсантъ».

По данным аналитиков, бренд «Роллтон» («Маревен Фуд Сэнтрал») увеличил продажи и впервые вошёл в рейтинг с долей 0,3% от рынка FMCG. Всего на 50 крупнейших брендов приходится 26,9% продаж FMCG, или свыше 1,55 трлн руб., а весь рынок оценивается аналитиками NielsenIQ в 5,76 трлн руб.

Директор департамента маркетинга «Маревен Фуд Сэнтрал» Илья Мышенко связывает рост доли «Роллтона» с развитием ассортимента, в том числе за счёт новых форматов упаковки. Компания ежегодно выпускает свыше 1 млрд единиц продукции более 100 видов. Лапша быстрого приготовления, макаронные изделия, пюре, бульоны и приправы производятся на основе российских ингредиентов.

По данным NielsenIQ, по итогам января-ноября 2021 года продажи в России одного из самых популярных продуктов быстрого приготовления – лапши – выросли на 16% год к году в денежном выражении и на 6,1% в натуральном. По мнению экспертов, возможные ограничения из-за распространения нового штамма COVID-19 «омикрон» в 2022 году также могут обеспечить прирост спроса на продукты, ориентированные на потребление дома.

При этом изменение потребительских привычек россиян в условиях пандемии является не единственным фактором усиления позиций «Роллтон» в рейтинге крупнейших брендов. В их числе – обеспечение высокого качества продукции и доверие потребителей.

В 2021 году бренд «Роллтон», которому более 20 лет, победил в народном голосовании «Комсомольской правды» в номинации «Новые легенды», всего за любимые бренды проголосовали более 36 млн человек.