Рубрика: Новости

На телеэкраны выходит новый ролик, посвященный линейке острой лапши быстрого приготовления «Роллтон» «С огоньком» в лотках

Бренд запускает креативный ролик, который подсвечивает уникальные конкурентные преимущества лапши «Роллтон» «С огоньком». Во-первых, в ролике акцентируется внимание на том, что в этой линейке продукции добавлен соус, с помощью которого можно регулировать уровень остроты: «Остро», «Дико остро» и «Камикадзе остро». Всего в процессе съемки было использовано 240 лотков лапши.

Рекламный ролик снят студией Худяков Production в фирменных цветах «Роллтон» и в единой креативной рамке «Дарим тепло». Во время реализации проекта все участники команды регулярно обменивались идеями и статусом задач, чтобы творческий процесс осуществлялся с учетом технических нюансов производства.

«Клиент поставил перед нами задачу наглядно продемонстрировать различие степеней остроты соусов в линейке продукта, подходящего для разных категорий потребителей. Для этого мы использовали прием градации образов: мягкие, нежные визуализации сменялись динамичными кадрами, отражая нарастающую интенсивность вкуса. Благодаря этому зритель может прочувствовать связь с брендом на уровне ощущений. Креативная идея родилась вследствие тщательного анализа целевой аудитории, а также глубокого погружения в ценности бренда и философию продукта. Мы черпали вдохновение из визуальных трендов, актуальных социальных тенденций и культурных кодов, чтобы создать ролик, который найдет отклик у зрителей», – комментирует Симон Сапричян, Худяков Production.

С целью привлечения молодых потребителей было также снято 4 видеоролика для размещения в диджитале. Каждый из них вдохновлен определенным временем года и, соответственно, выйдет весной, летом, осенью или зимой, но все они выдержаны в стилистике бренда «Роллтон» с участием уже знакомых героев. Например, в роликах фигурирует маскот бренда по имени Бри́кет.

«Мы следим за рыночными тенденциями и проводим собственные потребительские тесты. Их результаты подтверждают растущий интерес российских потребителей к острым продуктам, который активно подогревается более комплексным трендом на азиатскую продукцию. Несмотря на это, не все российские потребители успели привыкнуть к очень острой пище. В этой ситуации мы предлагаем универсальное решение – соус с тремя уровнями остроты, которые можно регулировать. В новом ролике мы подчеркиваем это благодаря правильно скомпонованным визуальным и художественным приемам. Также стоит отметить, что мы развели коммуникацию под отдельные сегменты ЦА. Это помогло нам выработать баланс между ТВ и диджитал, установив контакт с конкретными категориями покупателей там, где они привыкли смотреть контент», – комментирует Нгуен Хай Иен (Мария), директор по маркетингу «Маревен Фуд Сэнтрал» (компания-производитель продукции под брендом «Роллтон»).

Бренд продуктов быстрого приготовления «Роллтон» ежегодно реализует яркие рекламные инициативы. Например, в июне 2024 года на телевидении был выпущен ролик, посвященный редизайну упаковки вермишели и лапши быстрого приготовления в пачках по 60 г и 85 г. В мае прошлого года стартовала рекламная кампания картофельного пюре быстрого приготовления «Роллтон»: в ролике демонстрируется процесс изготовления продукта, подчеркивая его натуральность.

Телевизионным форматом маркетинговые активности Маревен не исчерпываются. Так, в 2024 году в рамках кампании по случаю 25-летия бренда «Роллтон» на крупнейших медиафасадах 12 российских городов-миллионников появились рекламные ролики с 3D-анимацией, эффектом фейковой реальности (Fake Out of home) и Naked eye effect. Также использовались посевы в Телеграм-каналах, в том числе публиковался видеоролик с участием маскота бренда Бри́кета.

Состав творческой группы:

«Маревен Фуд Сэнтрал» (клиент)

Директор департамента маркетинга: Нгуен Хай Иен (Мария)
Начальник отдела маркетинговой поддержки: Ефимова Мария
Медиаменеджер: Барсукова Александра
Руководитель категории: Ромадина Дарья

Худяков Production:

Режиссер-Постановщик: Заур Засеев
Второй Режиссер: Дарья Елисеева
Оператор Постановщик: Вячеслав Лисневский
Продюсеры: Симон Сапричян, Ганна Малышева
Художник-постановщик: Екатерина Потапова-Перфильева
Продюсеры постпродакшна: Иван Худолий, Иван Ларкин

Мы запустили отдельный лендинг для своего передового продукта – макароны с оливковым маслом от «Роллтон».
Лендинг доступен по ссылке: https://olive.rollton.ru/.
Сайт для макарон, произведённых по технологии Olive Drop, подсвечивает продуктовые преимущества и УТП, а также рассказывает о всей линейке в стильном и лаконичном формате, который подчеркивает инновационность и «технологичность» продукта.
Промостраница делится на несколько понятных специализированных разделов, в которых мы рассказываем о технологии Olive Drop, о пользе и причинах добавления оливкового масла в рецептуру, о формах и размерах макарон, об их производстве и, кроме того, транслируем ролик, посвященный продукту.
Промостраница связана с основным сайтом бренда «Роллтон» rollton.ru, так как каждый продукт является частью «семьи» бренда.

Мы сняли рекламный ролик для нашего передового продукта макароны «Роллтон с оливковым маслом», основной задачей которого стало донесение УТП продукта и транслирование его уникальности, ведь макароны с оливковым маслом «Роллтон» – это настоящее ноу-хау среди макарон. Они производятся из твёрдых сортов пшеницы по уникальной запатентованной технологии Olive Drop, что позволяет им держать форму и не слипаться во время варки.
В ролике соблюдены все основные атрибуты бренда: креативная рамка «Дарим тепло», присутствие цветов бренда, домашнее потребление, атмосфера уюта и тепла, но при этом учтены особенности передового продукта.
Пробуйте наши макароны и обязательно делитесь впечатлениями и пожеланиями через форму обратной связи на нашем сайте!

Коллаборации – популярный маркетинговый инструмент. С их помощью бренды делятся друг с другом аудиторией, создают вокруг себя информационный шум и тем самым привлекают внимание потенциальных потребителей и клиентов.
При этом коллаборация для нас — это не просто взаимовыгодное сотрудничество ради увеличения прибыли. Это искусство сочетать ценности, философию и лучшие качества всех участников партнёрства.
В рамках нового сотрудничества мы запустили уникальный вкус любимой лапши «Роллтон» – Мохито. На текущий момент, молодая аудитория становится всё более «избалованной», она интересуется необычными сочетаниями, кастомными предметами и уникальными аутентичными вкусами.
Именно поэтому посредством голосования и сбора обратной связи от аудитории мы приняли решение запустить летний освежающий продукт. Специально под такую необычную новинку был разработан дизайн стакана, брендированный логотипом коллаборации.

Изюминка коллекции – палетка теней, выполненная в виде упаковки лапши. Также в коллекции представлены уходовые средства – бомбочка и соли для ванны, гель для душа, кремы для рук. И, конечно, не обошлось без аксессуаров – накладных ногтей и бижутерии в виде брикетиков лапши. Продукты всей коллекции оснащены уникальными описаниями, дизайнами и имеют аутентичный запах.
В поддержку кампании и продукта мы запустили масштабное продвижение, включающее в себя видеоролики с эффектами дополненной реальности, креативные посевы в Телеграм, челленджи и мини-сериал о жизни подростков и влиянии макияжа на их творческую реализацию, а также мини-игру BBCore от Beauty Bomb, интегрированную в бот лояльности.

Для создания вау-эффекта, мы создали огромный лонч-кит – имитацию стакана лапши «Роллтон» со вкусом Мохито высотой 70 см, наполненный шарами, имитирующими лапшу, мерчом совместного брендинга, а также коллекцией косметики и стаканчиками с лапшой. Стакан выполнен в стиле гигантизма и полностью повторяет дизайн оригинального продукта.
Лапша со вкусом Мохито будет представлена эксклюзивно в сети магазинов «Магнит», брендированная косметика в сети магазинов «Магнит Косметик».
Акция продлится два месяца: ищите лапшу на полках с 30 апреля, коллекцию косметики «Роллтон» х Beauty Bomb – с 25 мая!

Компания «Маревен Фуд Сэнтрал» удостоились престижной награды в области качества – Золотого Знака качества – на конкурсе «Всероссийская марка (III тысячелетие). Знак качества XXI века».
Золотом были отмечены следующие продукты:
Рожки «Роллтон» с добавлением оливкового масла

Лапша яичная «Роллтон» Классическая

Куриная лапша «Роллтон» по-домашнему» в лотке

Картофельные чипсы BIGBON «Сметана и лук»

Картофельное пюре «Роллтон» с куриным вкусом

Вся представленная на конкурсе продукция Маревен получила свидетельства, подтверждающие её высокое качество, а также золотой знак качества в каждой из номинаций.
Конкурс «Всероссийская марка (III тысячелетие). Знак качества XXI века» – долгосрочный проект, направленный на продвижение качественных товаров, услуг и передовых технологий на российский рынок, решение задач импортозамещения. Программа действует с 1999 года. В её рамках проводится экспертиза продукции, услуг и передовых технологий по критериям качества. По результатам экспертизы лауреатам присваивается Знак качества XXI века.

По статистике, Россия занимает второе место в мире по числу любителей супов, а ежегодное потребление этого блюда достигает 30 миллиардов порций. Суп продолжает быть незаменимой частью рациона среднестатистического россиянина.

Изучив предпочтения потребителей и ассортимент продуктов, представляем новую линейку макарон, созданных специально для приготовления питательных и вкусных супов. Макароны «Роллтон» с добавлением яйца — это наш способ предложить разнообразие и удовлетворить разные вкусовые предпочтения, открыв новые возможности для наших потребителей.

В линейке представлены 3 продукта: вермишель, лапша и кружочки – именно эти виды макарон пользуются популярностью при готовке домашних супов.

Одним из ключевых преимуществ новинки является яйцо в составе продукта. Яйца богаты ценными веществами, такими как омега-3, фолиевая кислота, витамины, селен, кальций, фосфор и многие другие.

Макароны Роллтон с добавлением яйца уже доступны на полках магазинов.

Это 100% инновация, созданная командой специалистов Маревен. Отличительной особенностью макаронных изделий «Роллтон» является добавление в рецептуру оливкового масла. Идея продукта зародилась внутри компании.

«Изучая потребительские привычки, мы вдохновились одним из популярных лайфхаков пользователей, добавлять оливковое масло при варке макарон или в готовое блюдо. Так возникла идея создания нового продукта, аналогов которому нет ни на российском рынке, ни в других странах. Даже в Италии, на родине пасты, производители специального оборудования во время консультаций были неподдельно заинтригованы, ведь никто раньше не обращался к ним с такой идеей. Однако результат оказался по-настоящему выдающимся», – отмечает руководитель службы маркетинговых коммуникаций «Маревен Фуд Сэнтрал» Нгуен Хай Иен.

Благодаря муке из твёрдых сортов пшеницы, макароны «Роллтон» с добавлением оливкового масла прекрасно держат форму в процессе варки, что отвечает строгим критериям качества «Маревен Фуд Сэнтрал» и международным стандартам приготовления пасты.

Макароны «Роллтон» с оливковым маслом будут представлены в стильной лаконичной матовой упаковке и в 4 из 10 наиболее популярных в России форматах: рожки, спирали, витки и ракушки. Первые партии нового продукта поступят в продажу в июне 2023 года.

Бренд «Роллтон» уже давно стал экспертом в категории продукции быстрого приготовления, но почивать на лаврах – это не в его характере. Тенденция следования здоровому образу жизни среди российских потребителей послужила одной из предпосылок создания суперновинки в продуктовом портфеле бренда.

Как известно, гречка – один из символов российской культуры, одна из самых полезных круп благодаря содержащимся витаминам и минералам. Поэтому «Роллтон» вышел на рынок с новым продуктом – гречневой кашей быстрого приготовления. Цельная гречневая крупа и большое разнообразие вкусов – от мясного до овощного. Каждый сможет выбрать себе фаворита:

• со вкусом гуляша
• с томатами
• с овощами
• с белыми грибами

Супер гречка «Роллтон» – это скорость, она быстро заваривается, в течение 5 – 7 минут, и очень удобна: не нужно готовить дополнительные соусы – любимый вкус уже внутри. Большим плюсом является и то, что после неё не нужно мыть посуду.

Очень важно – правильно заваривать Супер гречку. Содержимое стакана нужно заливать кипятком ровно до линии. Если вы любите «аль денте», подождите пять минут. Если хотите, чтобы каша стала более мягкой – то семь.

Ощутить на себе все преимущества Супер гречки «Роллтон» можно уже сейчас: ищите её магазинах.

Бренд «Роллтон» завоевал первое место по результатам ежегодного исследования компании Online Market Intelligence в категории «Продукты быстрого приготовления: лапша, супы, картофельное пюре» (источник https://top20brands.ru/ru/rating_category/cat65.html). Исследование любимых брендов россиян проводится ежегодно с целью измерения текущего рейтинга любви к брендам.

«Роллтон» (производитель Маревен Фуд Сэнтрал) традиционно входит в топ-3 любимых брендов россиян, а по итогам 2021 года бренд «Роллтон» завоевал первое место, обойдя своего конкурента.

Для измерения «любви и доверия» к брендам исследователи использовали качественные и количественные методы. Авторы особо отмечают, что «потребитель начинает ценить и любить бренд только после того, как убеждается, что функционально товар оправдывает его ожидания. Именно поэтому качество – ключевая характеристика».

К эмоциональной составляющей любимого бренда исследователи относят показатель доверия потребителей. Оно формируется на основе продолжительного использования товара и дает ощущение комфорта, удовольствия и уверенности. При этом эксперты также отмечают важность узнаваемого имиджа любимого бренда. Он «позволяет потребителю чувствовать себя современным, стильным, заботящимся о здоровье и т.п. Это именно те характеристики, которые отличают по-настоящему любимые бренды от просто качественных брендов», – подчеркнули авторы исследования из Online Market Intelligence.

Качество продукции, узнаваемый имидж и растущее доверие потребителей – безусловные составляющие, которыми более 20 лет гордится бренд «Роллтон».

Торговая марка «Роллтон» входит в Топ-50 брендов по продажам в секторе FMCG за 2021 год, следует из данных NielsenIQ, опубликованных в газете «Коммерсантъ».

По данным аналитиков, бренд «Роллтон» («Маревен Фуд Сэнтрал») увеличил продажи и впервые вошёл в рейтинг с долей 0,3% от рынка FMCG. Всего на 50 крупнейших брендов приходится 26,9% продаж FMCG, или свыше 1,55 трлн руб., а весь рынок оценивается аналитиками NielsenIQ в 5,76 трлн руб.

Директор департамента маркетинга «Маревен Фуд Сэнтрал» Илья Мышенко связывает рост доли «Роллтона» с развитием ассортимента, в том числе за счёт новых форматов упаковки. Компания ежегодно выпускает свыше 1 млрд единиц продукции более 100 видов. Лапша быстрого приготовления, макаронные изделия, пюре, бульоны и приправы производятся на основе российских ингредиентов.

По данным NielsenIQ, по итогам января-ноября 2021 года продажи в России одного из самых популярных продуктов быстрого приготовления – лапши – выросли на 16% год к году в денежном выражении и на 6,1% в натуральном. По мнению экспертов, возможные ограничения из-за распространения нового штамма COVID-19 «омикрон» в 2022 году также могут обеспечить прирост спроса на продукты, ориентированные на потребление дома.

При этом изменение потребительских привычек россиян в условиях пандемии является не единственным фактором усиления позиций «Роллтон» в рейтинге крупнейших брендов. В их числе – обеспечение высокого качества продукции и доверие потребителей.

В 2021 году бренд «Роллтон», которому более 20 лет, победил в народном голосовании «Комсомольской правды» в номинации «Новые легенды», всего за любимые бренды проголосовали более 36 млн человек.